PENGARUH MOTIVASI HEDONIS DAN KETERLIBATAN FASHION TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF SECARA ONLINE DI INSTAGRAM

Nuryani Nuryani, Nelly Martini

Abstract


ABSTRACT

Nuryani, 2020. This study aims to determine explain and anlyze the effect of hedonic motivation and fashion involvement to impulsive buying by online on instagram of the Singaperbangsa University Karawang Management Department batch year 2016- 2018. This research was conducted using descriptive and verificatife methods. The research population included 1,029 students of the Singaperbangsa University Karawang management department batch year 2016-2018 and the sampling technique used the Stratified Random Sampling method and a research sample of 280 respondents was obtained. The variables of this study use two variables, namely the dependent and independent variables. For the dependent variable (Y) in this study is Impulsive Buying. For the independent variable (X), namely Hedonic Motivation (X1) and Fashion Invlovement (X2). for the data analysis method, namely by using multiple linear regression. The results showed that Heonic Motivation and Fashion Invlovement had a influence simultaneosly and partially to impulsive buying by online on instagram of the Singaperbangsa University Karawang Management Department batch year 2016-2018.

Keywords: hedonic motivation; fashion invlovement; impulsive buying.

ABSTRAK

Nuryani, 2020. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui menjelaskan dan menganalisis pengaruh dari motivasi hedonis dan keterlibatan fashion terhadap pembelian impulsif secara online di instagram pada mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang Program Studi Manajemen angkatan 2016-2018. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian meliputi mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang program studi manajemen angkatan 2016-2018 yang berjumlah 1.029 dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode Stratified Random Sampling dan diperoleh sampel penelitian 280 responden. Variabel penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu variabel dependen dan independen. Untuk variabel dependen (Y) dalam penelitian ini adalah Pembelian Impulsif. Untuk variabel independent (X) yaitu Motivasi Hedonis (X1) dan Keterlibatan Fashion (X2). untuk metode analisis data yaitu dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Motivasi Hedonis dan Keterlibatan Fashion Memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap pembelian impulsif secara online di instagram pada mahasiswa Universitas Singaperbangsa Karawang Program Studi Manajemen angkatan 2016-2018.

Kata Kunci: motivasi hedonis; keterlibatan fashion; pembelian impulsif.

Keywords


hedonic motivation; fashion invlovement; impulsive buying, motivasi hedonis; keterlibatan fashion; pembelian impulsif

Full Text:

PDF

References


Agustina, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Perpustakaan Nasional RI: UB Press.

Ansari, D. (2018). Perilaku Belaja Online di Indonesia. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) 2018, (9)2.

Ayu, D., Nugroho, C. (2017). Motivasi Pembelian Impulsif Online Shopping Pada Instagram. (5)2, 33-46.

Baihaqi, Hans. (2018). Riset Pemasaran dan Konsumen. Perpustakaan Nasional RI: IPB Press.

Darma, A., Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value Terhadap Pembelian Impulsif dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran 2014, (8)2, 80-89.

Diana, P. (2015). Analisis Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian ImpulsifKonsumen Online Store di Instagram. Jurnal Pemasaran 2015, (2)2, 1321.

Hasibuan, M., S., P. (2011). Manajemen Dasar, Pengertian dan Masalah. Jakarta: Bumi Aksara.

Karyoto. (2016). Dasar-Dasar Manajemen. Yogyakarta: Andi.

Mardalena, S. (2017). Pengantar Manajemen. Yogyakarta: Deepubish.

Mulianingsih, D. (2019). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Kecendrungan Pembelian Impulsif di Online Shop (Survei Online pada Konsumen Zalora Indonesia di Kota Surabaya).

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dan Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: ALFABETA.

Rini, D., dkk. (2012). Ilmu Perilaku Konsumen. Perpustakaan Nasional RI: UB Press.

Rohman, F. (2012). Peran Faktor Situasional dan Perilaku Pembelian Impulsif. Perpustakaan Nasional RI: IPB Press.

Sudaryono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Mix Method. Depok: Rajawali Pers.

Umboh. Z, et, al. (2018). Pengaruh Shopping Lifestyle, Keterlibatan Fashion dan Sales Promotion Terhadap Pembelian Impulsif Behaviour Konsumen Wanita di MTC Manado. Jurnal EMBA 2018, (6)3, 1638-1647.

Wiratna, S., V. (2019). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Yulia, E. (2016). Pengaruh Keterlibatan Fashion Terhadap Pembelian Impulsif Behaviour Masyarakat Surabaya Dengan Hedonic Shopping Motivation dan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening Pada Merek ZARA. Jurnal Manajemen Pemasaran 2015, (10)1, 11-19.




DOI: https://doi.org/10.37058/jem.v6i2.2067

Article Metrics

Abstract view : 522 times
PDF - 200 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 Jurnal Ekonomi Manajemen

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License
Jurnal Ekonomi Manajemen by Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Siliwangi is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Based on a work at http://jurnal.unsil.ac.id/index.php/jem.