Agristan Reading Tools

Pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image bagi Konsumen Produk Sayur Organik (Studi Kasus CSA Seni Tani di Arcamanik, Kota Bandung)

Dublin Core		PKP Metadata Items	Metadata for this Document
1.	Title	Title of document	Pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image bagi Konsumen Produk Sayur Organik (Studi Kasus CSA Seni Tani di Arcamanik, Kota Bandung)
2.	Creator	Author's name, affiliation, country	Ghulam Fathir Authar Insaniy; Institut Teknologi Bandung; Indonesia
2.	Creator	Author's name, affiliation, country	Lastini Lastini; Sekolah Ilmu dan Teknologi Hayati (SITH), Institut Teknologi Bandung (ITB); Indonesia
2.	Creator	Author's name, affiliation, country	Sofiatin Sofiatin; Sekolah Ilmu dan Teknologi Hayati (SITH), Institut Teknologi Bandung (ITB); Indonesia
3.	Subject	Discipline(s)	Biomanajemen
3.	Subject	Keyword(s)	Pertanian Organik; Urban Farming; CSA Seni Tani; SEM; SWOT-QSPM
4.	Description	Abstract	Pertumbuhan penduduk yang cukup pesat memicu peningkatan permintaan produk pangan. Demi memenuhi permintaan tersebut, petani mulai menerapkan teknologi pertanian modern seperti aplikasi pupuk sintetis dan pestisida kimia agar menstimulasi perkembangan tanaman. Namun, teknologi pertanian modern selain memberikan keunggulan, tentunya memberikan kerugian jangka panjang seperti kerusakan lingkungan dan penurunan kesehatan manusia. Pertanian organik merupakan sistem budidaya pertanian yang mengandalkan bahan alami yang didasarkan pada prinsip-prinsip seperti kesehatan, ekologi, keadilan, dan perlindungan. CSA Seni Tani adalah bisnis berbasis masyarakat yang menerapkan konsep urban farming secara organik dan ramah lingkungan yang mengusung misi lingkungan, ekonomi, dan sosial. Tujuan penelitian ini (1) mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image bagi konsumen produk sayur organik CSA Seni Tani di Kota Bandung, dan (2) merumuskan prioritas strategi yang relevan berdasarkan kompleksitas permasalahan. Penelitian ini dilakukan September hingga November 2023 dengan teknik purposive sampling dengan pengumpulan data kuisioner dari 34 responden sebagai konsumen CSA Seni Tani. Data penelitian dianalisis melalui Structural Equation Modelling (SEM) untuk mengetahui pengaruh setiap variabel baik dari variabel eksogen, variabel endogen, atau variabel mediasi. Di sisi lain, data penelitian dioperasikan dengan penggunaan IFE, EFE, SWOT, dan QSPM untuk merumuskan prioritas alternatif strategi dalam mengatasi kompleksitas permasalahan. Pengaruh Green Marketing terhadap Purchase Intention melalui Brand Image bersifat positif namun tidak signifikan yang berarti Brand Image tidak efektif menjadi mediasi kedua variabel. Strategi yang digunakan yaitu strategi menjalin kerjasama dengan mitra produsen organik, strategi melakukan riset dan pengembangan olahan kuliner, strategi menyediakan peluang kemitraan dengan usaha kuliner, dan strategi membentuk saluran video pertanian dan kuliner.
5.	Publisher	Organizing agency, location	Jurusan Agribisnis, Fakultas Pertanian, Universitas Siliwangi
6.	Contributor	Sponsor(s)	Program Studi Magister Biomanajemen, Sekolah Ilmu dan Teknologi Hayati, Institut Teknologi Bandung
7.	Date	(YYYY-MM-DD)	2024-05-31
8.	Type	Status & genre	Peer-reviewed Article
8.	Type	Type
9.	Format	File format	PDF
10.	Identifier	Uniform Resource Identifier	https://jurnal.unsil.ac.id/index.php/agristan/article/view/9222
10.	Identifier	Digital Object Identifier (DOI)	https://doi.org/10.37058/agristan.v6i1.9222
11.	Source	Title; vol., no. (year)	Jurnal Agristan; Vol 6, No 1 (2024): Jurnal Agristan
12.	Language	English=en	idn
13.	Relation	Supp. Files	Untitled (1MB)
14.	Coverage	Geo-spatial location, chronological period, research sample (gender, age, etc.)
15.	Rights	Copyright and permissions	Copyright (c) 2024 Ghulam Fathir Authar Insaniy This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.