ANALISIS DETERMINASI KEMASAN, HARGA DAN KUALITAS PRODUK DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN

Ristina Siti Sundari, Budhi Wahyu Fitriadi

Abstract


Produk telur asin termasuk salah satu produk inovasi olahan makanan yang banyak diminati oleh kalangan masyarakat.  Permasalahan yang muncul adalah hampir seluruh penjual telur asin menjual dengan kemasan  yang dianggap terlalu sederhana yaitu hanya menggunakan kantong plastik sehingga dianggap kurang aman dan kurang higenis selain itu kualitas telur asin yang memiliki daya tahan yang belum cukup tahan lama sehingga perlu pertimbangan pada saat dikonsumsi jangka panjang. Perlu dilakukan inovasi peningkatan elemen kemasan agar  lebih aman, higenis dan memiliki nilai jual tinggi. Perlu dibentuknya strategi harga agar dapat terjangkau oleh semua kalangan serta meningkatkan standar kualitas produk agar lebih diminati konsumen. Sehingga hal ini perlu lebih dipahami untuk mengetahui besaran pengaruh dari kemasan, harga maupun kualitas produk telur asin dalam menentukan daya beli konsumen. Untuk mengetaui besaran pengaruh harga dan kualitas produk  dalam menentukan daya beli konsumen dengan survei dan mengambil sampling sebanyak 98 orang. Besaran pengaruh tersebut di dapat melalui proses analisis linier berganda yang hasilnya mengindikasikan bahwa secara bersama sama kemasan, harga dan kualitas produk telur asin memiliki dampak signifikan dalam menentukan daya beli konsumen. Namun kemasan memiliki pengaruh yang paling krusial dalam menentukan daya beli konsumen, Sementara harga dan kualitas produk tidak memiliki dampak yang terlalu basar dalam menentukan keputusan pembelian konsumen.

Keywords


Harga, Keputusan pembelian, Kemasan,Kualitas produk, Telur asin

Full Text:

PDF PDF

References


Ali wafa. (2020). Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi Pada Konsumen Telur Asin Cap FFF, Gubug, Grobogan).

Amalia, I., Graziano, M. E., Yulianto, A., Harini, D., Yanthi, W. D., Manajemen, P. S., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). Pengaruh Harga, Citra Merek, Segmentasi Pasar dan Kualitas Produk terhadap Volume Penjualan Telor Asin di Toko Idolaku Brebes The Effect of Price, Brand Image, Market Segmentation and Product Quality on Sales Volume Salted Eggs on idolaku Brebs City. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 1(4), 82–93.

Amalia, I. K., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rocket Chicken Cabang Kabupaten Kendal). Jesya, 6(1), 166–172. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.886

Aurelia, L. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Kem Chicks Pik. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 7(2), 34–46. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i2.79469

Beno, J., Silen, A. ., & Yanti, M. (2022). Pengaruh kemasan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelin produk pada UKM maleo lampung. Braz Dent J., 33(1), 1–12.

Ely Rahmwati, Imam Badlowi, & Toto Heru Dwihandako. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Bantal Moker. Jurnal Rimba : Riset Ilmu Manajemen Bisnis Dan Akuntansi, 1(3), 230–242. https://doi.org/10.61132/rimba.v1i3.114

Fitriasshinta, D., & Melinda, T. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen King Telur Asin. Journal of Management and Business Review, 15(2), 219–234. https://doi.org/10.34149/jmbr.v15i2.127

Islamiyah, K., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Mi Instan Sarimi (Studi pada Mahasiswa yang Sedang Kuliah di Surabaya). Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1567. https://doi.org/10.33087/jiubj.v22i3.2579

Kotler, P. &, & Keller, K, L. (2016). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol. In PT. Prehallindo. Jakarta (p. 18).

Marham, M., Arief, M. Y., & Soeliha, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Toko Cantika Panji Situbondo. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(3), 543. https://doi.org/10.36841/jme.v2i3.3269

Mona, M., Kekenusa, J., & Prang, J. (2015). Penggunaan Regresi Linear Berganda untuk Menganalisis Pendapatan Petani Kelapa. Studi Kasus: Petani Kelapa Di Desa Beo, Kecamatan Beo Kabupaten Talaud. D’CARTESIAN, 4(2), 196. https://doi.org/10.35799/dc.4.2.2015.9211

Novia,B, P., & Palupi,S, M. (2022). Pengaruh Kemasan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Makanan Tradisional pada UD. Omah Jenang Ds. Rejowinangun Kec. Kademangan Kab. Blitar. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN) Vol. 7 No. 2 (2022) Hlm. 107-114, 7, 107–114.

Rafikasari, E. F., & Fauzy, N. E. N. (2021). Pengaruh Harga, Kemasan, Kualitas Produk, Brand Image Dan Word of Mouth Terhadap Minat Beli Mahasiswa Pada Produk “Le Minerale.” Dinamika Penelitian: Media Komunikasi Penelitian Sosial Keagamaan, 20(2), 266–284. https://doi.org/10.21274/dinamika.2020.20.2.266-284

Ratnasari, A. D., & Harti. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Djawi Lanbistro Coffee and Resto Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 4, 1–11. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/238

Resmi, N., & Wismiarsi, T. (2017). Pengaruh Kemasan Dan Harga Pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Manajemen Dan Bisnis Sriwijaya, 13(1), 1–20. https://ejournal.unsri.ac.id/index.php/jmbs/article/view/3335/0

Sugiama, A. G., & Pambudy, E. F. S. B. (2017). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus Pada Wisatawan Nusantara Di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 17(1), 1. https://doi.org/10.28932/jmm.v17i1.414

Sugiama, A. G., & Pambudy, E. F. S. B. (2020). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus Pada Wisatawan Nusantara Di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 17(1), 1. https://doi.org/10.28932/jmm.v17i1.414

Sugiyono. (2015). Metode Kuantitatif, Kualitatif,dan R&D (p. 336).

Widayanto, M. T., Haris, A., & Syarifah, L. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(1), 29–40. https://doi.org/10.53682/mk.v4i1.5821

Yolanto, A. (2022). Pengaruh Kemasan, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Grafika Makmur Persada. Bab 1-3, 2(2), 15.




DOI: https://doi.org/10.37058/agristan.v7i2.16904

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Lihat Statistik Jurnal Agristan View MyStat

Jurnal Agristan Office:

Agribusiness Department, Faculty of Agriculture, Universitas Siliwangi
Phone: 082219288062
Fax: (0265)325812
Email: agristan@unsil.ac.id